Не главная страница

 

 

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

 


 

 

Если вы хотите разместить свою ссылку на нашем сайте - свяжитесь с нами контакты

 

 

 

 
Эпоха консолидации

Однако одновременно с возросшей доходностью и популярностью outdoor среди рекламодателей сегодня можно наблюдать замедление роста рынка в количественном выражении. С чем это связано?

Анализируя наружную рекламу в 10 регионах, где работает наша компания, мы заметили несколько тенденций в ее развитии:

1. В большинстве значимых и привлекательных для рекламодателя областных центров и крупных городах России уже физически невозможно устанавливать новые рекламные конструкции.

2. Муниципальные власти стали активно участвовать в регулировании деятельности местного сегмента наружной рекламы. Хаотичное развитие отрасли вчера, сегодня начало принимать определенные очертания системности. Мониторинг наружной рекламы, проводимый представителями региональных администраций, выявляет сотни незаконно установленных либо в корне не соответствующих техническому регламенту рекламных конструкций. Большое количество нареканий поступает и в адрес сервисного обслуживания носителей. Муниципалитеты становятся более придирчивыми в выборе контрактора у себя в регионе. Установка и эксплуатация объекта наружной рекламы уже невозможна без соответствия архитектурным стандартам города и т. д.

3. Вслед за Москвой поэтапно начались сокращения количества крупных форматов в центральных и исторических частях других городов. При этом процесс сокращения не всегда сопровождается предоставлением альтернативного места под размещение рекламоносителя. Зачастую оператор вынужден просто демонтировать свой щит по требованию муниципалитета в связи с несоответствием архитектурному облику города.

К чему это ведет? К необходимости консолидации российской outdoor-¬индустрии. В силу отсутствия возможности высокого органического роста ведущим компаниям для динамичного развития бизнеса остается единственно верный путь - поглощение более мелких игроков. Локомотивами этого процесса на сегодняшний день выступают преимущественно столичные операторы - News Outdoor и Gallery. Но существует ряд примеров консолидации, когда ее инициаторами выступали региональные игроки, например «Постер», «Дизайнмастер». Однако, по нашему мнению, для формирования полноценной национальной сети рекламных поверхностей им необходим выход на столичный рынок, что, по мнению экспертов, будет крайне затруднительно.

Чем закончится эпоха укрупнения российской наружки? По нашей оценке, в ближайшие пять лет в отрасли останется не более 10 федеральных сетевых операторов, которые в совокупности смогут контролировать до 75-80% рынка. В то же время outdoor останется преимущественно российским либо смешанным, так как его специфика не позволяет иностранным компаниям в полной мере оценивать существующие риски, вынуждая их создавать совместные предприятия с российскими собственниками.

Вслед за столичными властями региональные чиновники должны будут разработать и внедрить концепцию размещения средств наружной рекламы на территории своих муниципальных образований. Концепция должна содержать свод правил, ограничений и возможностей, направленных прежде всего на улучшение облика муниципалитетов. Наружная реклама должна стать частью городской культуры. Необходимо разделить современный город на зоны (исторический центр, спальные районы, городские магистрали и т. д.) с привязкой к ним конкретных типов носителей (уличная мебель, билборды, крупные форматы и пр.).

Безусловно, консолидация повлияет на текущий уровень стоимости размещения в сторону его увеличения, но в то же время заметно повысится и качество продукта.

Конкретно это выразится в следующих составляющих: уменьшение количества рекламных носителей и их систематизация приведет к повышению эффективности контактов, унификации стандартов сервиса (клиент получает во всех регионах присутствия оператора одинаково высокое качество сервиса), укрупнение операторов выльется в увеличение охвата и повышение качества предлагаемых адресных программ.

Учитывая сегодняшние тенденции и прогнозы развития сегмента наружной рекламы, R&B Outdoor выступала и выступает активным консолидатором на территории Российской Федерации. Компания понимает необходимость модернизации имеющихся, а также ввод в эксплуатацию новых высокотехнологичных рекламных конструкций.

В 2008 г. мы намерены унифицировать имеющиеся рекламные конструкции под единым стилем, который позволит сделать нас более узнаваемыми. Компания всегда стремилась предложить своим клиентам лучший сервис, своевременный монтаж/демонтаж рекламных сообщений, регулярный мониторинг состояния рекламных поверхностей.

Для R&B Outdoor существует два приоритета: максимальное удовлетворение потребностей клиентов и конструктивное общение с муниципалитетами. Каждый оператор наружной рекламы должен осознавать социальную значимость своей работы. Наша компания совместно с муниципалитетом города Краснодара разработала и реализует программу по установке сети коммуникационных указателей, которые призваны улучшить информированность горожан о наличии тех или иных товаров и услуг на территории их города. Не секрет, что средства наружной рекламы являются достаточно дорогим каналом распространения информации для субъектов малого и среднего бизнеса. На этом фоне коммуникационные указатели выступают бюджетной альтернативой традиционным форматам.

Уже сегодня компания R&B Outdoor готова предложить региональным операторам несколько комплексных решений по взаимовыгодному партнерству. Понимание неизбежности слияний и объединений позволяет нам сформировать максимально гибкие условия консолидации. Мы искренне верим и прикладываем все усилия для того, чтобы в рейтинге крупнейших игроков 2010-2011 гг. наша компания значилась как минимум на третьей позиции.

 

 

Copyright «Икс Креатив» 2006-2012