Главное отличие разработки слогана для сайта от разработки слоганов для других площадок и носителей, в том что, слоган веб-ресурса должен максимально точно рассказать посетителю о содержании и тематики сайта. Торговое предложение (если такое присутствует), выносится на второй план.

Нужен ли сайту слоган?

Однозначного ответа на этот вопрос не существует. Слоган, в своем изначальном определении – это сжатая суть предложения товара или услуги.

Использование слогана в рекламе совсем не обязательно, более того, слоган может быть вообще не нужен в тех случаях, когда выгодные, для потребителя, свойства рекламируемого товара невозможно описать в сжатой форме, или, когда рекламные материалы и без слогана, достаточно информативны.

Поэтому совсем не стоит сочинять слоган просто, ради самого слогана, для начала убедитесь в необходимости его присутствия.

Когда имеет смысл применять слоган?

Слоган имеет смысл использовать тогда, когда он может помочь вам в решении поставленных задач, например:

- запоминание сайта или портала;

- поддержки рекламной кампании (может быть разработан комплекс слоганов, с разным призывом для размещения банеров на разных площадках);

- использование слогана компании на страницах веб-представительства (для повторения слогана компании, который используется, во всех рекламных кампаниях в офф-, и он-лайне);

Если вы пришли к выводу что, вашему сайту необходим слоган, можно обратится к профессионалам, или сочинить слоган самим. Решили сами? Главное, что следует учесть - слоган должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным, и сообщать посетителям содержание или торговое предложение сайта.

Давайте разберемся, какие виды слоганов существуют.

Виды слоганов.

При создании слогана, можно использовать следующие приемы:

Употребление цитаций или аллюзий

Различие между цитацией и аллюзией: популярная строчка из песни, кинофильма или книги считается цитаций, а общеизвестное выражение из экономики, истории это аллюзия.

Пример: “Просим к столу”, “Магнитные карты Балтийского банка: осознанная необходимость”, “Как прекрасен этот мир, посмотри!”

“Крылатые изречения” обычно слегка перефразируются “в угоду заказчику”. Это называться деформацией цитаций - это очень эффективный способ создания слогана: “Остановить мгновенье так легко!” (“Кодак”), “Истина - в движении!”, (Турфирма “Гайде-тур”).

Использование метафор

Распространенный прием, позволяющий создать лаконичный слоган с элементами восхитительной незавершенности. Недосказанность, по мнению специалистов, интригует и привлекает внимание.

Пример: “Апельсиновый заряд” (“Фанта”), “Радуга фруктовых ароматов” (Конфеты “Скиттлс”).

Повторение

Различают несколько видов фигур повторов.

Хиазм - “Ваши деньги - это бумага. Наши бумаги - это деньги”.

Стык - “Показывают движение времени, но время не властно над ними” (Часы “Ситизен”)

Анафора - “Благороден и благотворен” (Демидовский бальзам)

Эпифора - “Не просто чисто - безупречно чисто!” (Стиральный порошок “Ариэль”)

Каламбуры

Чаще всего, таким образом, обыгрывается название товара, немного реже (это сложнее) - его свойства. При использовании этого приема получаются многозначные фразы-девизы - слоганы “с двойным” или даже с “тройным дном”.

Пример: “Хорошие хозяйки любят “Лоск”, “Телефонная трубка мира” (Телекоммуникационная система связи BCL).

Попытка афоризма

Данный прием позволяет поместить в короткой фразе содержимое длинной речи президента фирмы-производителя. Однако любой афоризм предполагает стилистическую отточенность фразы.

Пример: “Если дарить - то самое лучшее” (Кофе “Чибо”).

“Ошибки” в тексте

Хороший слоган - не обязательно должен быть правильным с точки зрения языка. Неправильность помогает привлечь внимание, может сделать слоган более информативным.

Пример: “Кто не знает, тот отдыхает!” - не соответствует нормам, однако придется по душе молодежи.

Как сочинить сам слоган?

Единой формулы для создания слогана ещё не разработано, однако есть ряд несложных методик, которые помогут вам в создании слогана.

В кратком изложении, это выглядит так:

1) Решите для себя – что вы хотите сказать посетителю сайта с помощью слогана?

О самом сайте, т.е. какую информацию на нём сможет найти посетитель.

О товарах, которые можно приобрести на сайте.

Или о чём-то другом?

2) Представьте себе человека, которому будет интересен ваш сайт. Попробуйте описать его портрет, его привычки, его интересы и манеру речи. Выявив его некоторые отличительные черты, вам станет легче понять, что именно вы должны сказать пользователю.

3) Составьте список слов, которые описывают деятельность сайта. С помощью этого списка вам будет легче подобрать слова для слогана.

Вооружившись этими сведениями, можете приступать к работе.