Не главная страница

 

 

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

 


 

Смотрите хочукофе.рф купить кофейный автомат иркутск.

 

Если вы хотите разместить свою ссылку на нашем сайте - свяжитесь с нами контакты

 

 

 

 
Слоган — не воробей

Реклама двигает товар. С энтузиазмом рассказывает она о нем всему свету. В своем порыве расписать она, бывает, перегибает палку. И тогда излишний пафос по поводу обыденной вещи выглядит нелепым и подозрительным. В погоне за вниманием потребителя реклама старается что есть силы оригинальничать.

Однако далеко не каждая оригинальность сочетается со вкусом и мерой. А мы все являемся невольными поглощателями изысков рекламных агентств. С обочин дорог наших городов к нам взывают на разные лады рекламные щиты, с телевизионных каналов, если пульт куда-то завалился и не успеваешь переключиться, тебя пытаются соблазнить памперсами и предметами женской гигиены. Умиляют откровенности героев рекламных роликов по поводу проблем со здоровьем: то герпес на губах выскочит, то живот вздуваться начнет. И в результате зрителя-потребителя начинает пробирать внутренняя дрожь, отнюдь не от удовольствия, а раздражения по поводу какого-то навязчивого призыва. Получается, что реклама зачастую не только не продвигает товар, но, напротив, задвигает его на заднюю полку, подальше от покупателя.

«Не беда, — думают создатели и заказчики рекламы. — Вода камень точит». И продолжают капать на наше сознание своими маркетинговыми фантазиями. И не так уж они не правы. Даже если сама реклама напрягает, то наименование рекламируемого продукта все равно на слуху. И мы, стоя перед выбором, частенько руководствуемся доводом: «О, я об этом слышал. Надо попробовать».

Не забывается ТАКОЕ никогда

Итак, попробуем показать на конкретных примерах, какая реклама нервирует тверского обывателя. Причем, к сожалению, память-злодейка хранит и те перлы, которые выдавались с завидной периодичностью в прошлом. Вот лишь небольшой перечень радующих наш взор и питающих желания картин.

Мужчина заправски измеряет линейкой различные части тела женщины, при этом отпускает категоричные реплики: «Здесь прибавим, здесь убавим». — «А цены?» — «Скромнее, гораздо скромнее». Вывод зрителя: если вы брутальный мужчина или роскошная дама, тогда этот магазин для вас. Всех прочих просят не беспокоиться. «Достали» потребителя и шикарные рифмы слоганов «Трам-пам-пам, Мы идем в …». С такой песней можно уйти куда угодно. Многих телезрителей не оставил равнодушными мутантик, активно скачущий по всему экрану. Он радостно сообщает, что его папа — завод, мама — сеть магазинов, а сам он — скидка. Ужас, ужас, ужас…

Однако создатели рекламы не сильно переживают по поводу критики в их адрес. Иногда здравомыслие берет верх. Так, продвигатели вакцины от гриппа кинули в массы жаждущих не поддаться болезни лозунг «Грипп не пройдет!» Вот уж точно не пройдет никогда, как бы вы ни старались его лечить. Спустя некоторое время сие двусмыслие, видимо, было поставлено на вид его создателям, и лозунг пропал.

И чего нам только не рекла реклама! И продолжает изрекать. Нам же, ее адресатам, остается оттачивать свое здравомыслие, активизировать чувство юмора и укреплять терпение. Вот сколько полезных качеств помогают нам развивать господа промоутеры.

Рекламное слово из букв закона

Реклама бывает не только некачественной, но и незаконной. В таком случае уже не получится отмахнуться от замечаний, сделанных соответствующими органами. Критерием оценки становятся федеральные законы от 18.07.95

№ 108-ФЗ «О рекламе» и от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

В прошлом году Тверским УФАС России выявлено 102 нарушения Закона «О рекламе». В своей работе управление взаимодействует с территориальными органами федеральных органов власти, органами исполнительной власти Тверской области, органами местного самоуправления, а также территориальными управлениями ФАС России.

Среди нарушений подавляющее большинство — это недостоверная и недобросовестная реклама. Заметное их количество составляют также неисполнение требований к рекламе азартных игр и пари, установленных запретов при рекламе алкогольных напитков и пива. Вот одно из характерных нарушений рекламного законодательства с типичным же последствием. «Ювелирные изделия в салоне «***» отличаются неповторимым, стильным дизайном и европейским качеством, что делает наш магазин на ступень выше других». В ответ на такое возвеличивание себя за счет умаления заслуг конкурентов последние возроптали. Свой ропот они оформили в виде заявления в арбитражный суд по поводу размещения на тверских теле- и радиоканалах недобросовестной, недостоверной и заведомо ложной рекламы. Некорректные сравнения товара с аналогичным товаром в других салонах вводят потребителей в заблуждение, играют на их доверии или недостатке опыта, знаний. Баланс был установлен, когда ответчик выдал контррекламу. Однако смириться с этим салон не хотел, но арбитражный суд Тверской области его негодование не поддержал.

Осторожно нужно идти по пути рекламы спиртной продукции. Того и гляди нарушишь статью 17 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции».

Одно время город Тверь «украшали» рекламные щиты «Парламент, очищено молоком». Скажи, дорогой читатель, что здесь, по-твоему, подразумевается под словом «Парламент»? А рекламное агентство, создавшее сей шедевр, никак не хотело признавать, что это скрытая реклама водки с таким названием. Пришлось обращаться в Роспатент и к патентному поверенному в Твери для дачи заключения о зарегистрированных товарных знаках со словесным изображением «Парламент» и степени их сходства с наружной рекламой. В качестве экспертов был задействован и Тверской государственный университет. Его лаборатория проводила социологические исследования на предмет определения восприятия потребителями данной рекламы. Как выяснилось, эту наружную рекламу более чем 70% респондентов воспринимают как рекламу водки. А раз так, размещаться ей нужно в установленном законодательством месте. В связи с чем рекламному агентству пришлось выплатить штраф за ненадлежащую рекламу в размере 400 МРОТ (40 тыс. рублей).

Еще пример из той же застольной песни. На рекламных тумбах Твери красовались такие плакаты: треть верха занимал товарный знак «Зеленая марка» и название «Главспирттрест» ниже — обращение «Всем! Всем! Всем!». Посередине плаката — изображение буфетчицы с тремя наполненными гранеными стаканами и фраза: «Стакановцы всех стран, объединяйтесь!» А внизу разместилась надпись: «День граненого стакана».

Социологический опрос, проведенный в ходе рассмотрения дела совместно с лабораторией социологических исследований Тверского государственного университета, показал, что реклама «Зеленая марка» и «Главспирттрест» привлекает и формирует интерес потребителей именно к определенной алкогольной продукции и, следовательно, является ненадлежащей в связи с размещением ее в неустановленных местах.

Отреагировало Тверское УФАС и на размещение в ряде газет Твери и области рекламы финансовых услуг без указания наименования лица, оказывающего эти услуги. Плюс к этому потребителей вводили в заблуждение относительно реальной величины процента по кредиту в связи с отсутствием части существенной информации о единице валюты (у.е.).

Желающие использовать в рекламных целях ссылки на поддержку органов государственной власти при продвижении своего товара тоже рискуют влететь на штраф. Например, незаконны рекламы некоторых нетрадиционных методов лечения, содержащие ссылки на одобрение Минздрава.

Закон прописывает средствам массовой информации проявлять корректность в дни траура, объявленные в Российской Федерации, и освободить в этот период читателей, зрителей и слушателей от рекламы. Некоторые тверские СМИ были замечены в нарушении этого запрета.

В результате — тоже штраф.

В отличие от классиков производители рекламы и ее заказчики должны предугадывать, как их слово отзовется. Зачем же быть красной тряпкой для ни в чем не повинных потребителей и контролирующих органов?

Copyright «Икс Креатив» 2006-2012