Лидером по затратам является подкатегория «Косметика и парфюмерия», на долю которой приходится 37% расходов женских брендов на интернет-рекламу. Самыми активными рекламодателями данной подкатегории стали компании Oriflame и Avon. Далее по активности следуют подкатегории «Уход за волосами» (25%) и «Уход за телом» (16%). Лидером по вложению средств в интернет в этих подкатегориях явилась компания Unilever, которая в 2006 году проводила интернет-кампании в поддержку брендов Dove, Sunsilk, Timotei, Rexona.

Реклама одежды и аксессуаров пока еще относительно редко встречается в российском интернете. По данным агентства MindShare INTERACTION, в общем объеме рекламных расходов производителей женских товаров в России на долю интернета приходится пока менее 1%, что, в общем, сравнимо с аналогичным показателем в большинстве зарубежных стран.

«По итогам 2007 года мы ожидаем увеличения объема затрат на рекламу косметических брендов в интернете до $3 млн, — говорит Дмитрий Ашманов, генеральный директор MindShare INTERACTION. — Уже первые месяцы текущего года показали, что рекламная активность, направленная на женскую аудиторию сети, продолжает расти».

По словам Дмитрия Ашманова, значимое влияние на появление рекламы косметических брендов в интернете оказывает возрастающая активность женских сайтов и порталов, в том числе развитие онлайн-версий глянцевых журналов.

По данным Фонда «Общественное мнение» 41% женщин в возрасте 18—24 лет в России являются интернет-пользователями, а согласно отчетам TNS Web Index для Москвы этот показатель вдвое больше и составляет 84%. Эти цифры подталкивают рекламодателей к более активному использованию сети для коммуникации с женской целевой аудиторией.