Не главная страница

 

 

РЕКЛАМА НА САЙТЕ

 


 

 

Если вы хотите разместить свою ссылку на нашем сайте - свяжитесь с нами контакты

 

 

 

 
Глоток длиною в век

Любая более или менее известная история компании начинается с энтузиазма, случайности и таланта. Взлет одного из самых ключевых мировых брендов начался с обыкновенного сиропа и простой аптеки. А дальше – новаторский подход к продвижению, креативный маркетинг… и теперь название этой компании и напитка знает весь мир. Догадались?

Coca-Cola… На вас уже веет запахом американской мечты, вы чувствуете его? Как и любая более или менее известная фирма, Coca-Cola тоже начиналась с энтузиазма, случайности и таланта. Сейчас – это одна из наибогатейших компаний, один из, без шуток, символов Америки. И символ, надо сказать, правильный – памятник людской предприимчивости, знак того, что любой может чего-либо достичь, если применить ум, сообразительность и предложить обществу свои неординарные качества или новаторский товар.

Начиналось все как в сказке. В маленьком американском городке Атланта 8 мая 1886 года некий Джон Пембертон сварил в медном тазу новый для него сироп. На вкус он, надо сказать, оказался достаточно необычным. Но невероятную притягательность у него было не отнять. Тогда Пембертон отнес его в самую крупную в городе аптеку "Джейкобс". Будущая Coca-Cola стала продаваться по пять центов за стакан. И тут уж, черт знает, кто вмешался – может, и в правду сам старина чертяка, – работники аптеки стали разбавлять сладкий сироп Пембертона газированной водой. Что случилось дальше, я думаю, вы понимаете. И понеслось…

Напиток стал популярным (кто бы мог подумать!). Стакан с разбавленным газировкой сиропом раскупался минимум по девять стаканов в день. Фрэнк Робинсон, бухгалтер Пембертона, в свою очередь, придумал знаменитый сейчас логотип, название и шрифт. К сожалению, изобретатель волшебного напитка так и не смог увидеть блестящее будущее своего детища. В 1888 году практически перед самой кончиной Джон Пембертон продал права на изобретение своим партнерам.

Но, как человечество не раз убеждалось, запасы умных и предприимчивых людей, кажется, бесконечны. Иммигрант из Ирландии Аза Кендлер выкупил у вдовы Пембертона за баснословные по тем временам деньги рецепт Coca-Cola. Вместе со своим братом и двумя другими компаньонами он основал в штате Джорджия The Coca-Cola Company с первоначальным капиталом в 100 тысяч долларов. Так, 31 января 1893 года появилась компания, которую мы знаем сейчас. Но она не была бы настоль популярной, если бы не ее великолепная маркетинговая политика.

Первый лозунг The Coca-Cola Company звучал так: "Пейте кока-колу! Прекрасную и освежающую!". Но на этом рекламная кампания не ограничивалась. Кендлер стал использовать революционные по тем временам методы рекламы своего продукта. Он стал рассылать по почте купоны на бесплатные порции своего продукта, а также выпускал сувениры с символикой своего детища (сколько их сейчас, страшно подумать). Кендлер не прогадал. Его напиток стал набирать бешеную популярность. Пить его стало модно, все хотели приобщиться к тайне этого чудесного напитка. Вскоре плакаты и реклама в модных журналах стали неотъемлемой частью имиджа компании. Напиток продолжал завоевывать все новых и новых потребителей. Точный рекламный выстрел попал в десятку.

В 1898 году на Эджвуд-авеню в Атланте было выстроено новое трехэтажное административное здание. Но всего лишь через десять лет и оно стало тесно. В 1899-м два предпринимателя из Чаттануги (ныне Теннеcси) получили у Кендлера права на розлив и распространение Coca-Cola практически по всей стране. Был построен новый завод в том же Чаттануги. Так началась эра системы производства и распространения напитка через партнеров, которая работает и по сей день. Опять в десятку, Кендлер!

За последующие 20 лет число заводов достигло одной тысячи, причем 95% из них принадлежали местным предпринимателям и на них работал местный персонал. На сегодня система производителей компании является самой крупной и разветвленной производственной и дистрибьюторской сетью в мире. Позже была утверждена и всеми известная бутылка.

Хотелось бы дополнить эту замечательную историю несколькими ключевыми для фирмы событиями. Итак, летом 1928 года компания впервые начала сотрудничество с Олимпийским комитетом. А в 1991-м она добралась и до России, причем благодаря огромным инвестициям в наш бизнес, вскоре обогнала своего главного конкурента – компанию PepsiCo.

Конечно, кажется невероятным, как, начиная с обыкновенного сиропа и простой аптеки, этот напиток смог добиться такой известности и популярности (по статистике, слово Coca-Cola знают 98% населения мира). Но ничего в этом мире просто так не происходит. Прежде всего, это заслуга гениев маркетинга – сначала благодаря Азе Кендлеру и его великолепному чувству рынка вкупе с новаторским подходом к рекламным акциям, затем Эрнсту Вудраффу – живой легенде компании и в конце 20 века Роберто Гозуэте, одному из самых успешных менеджеров прошлого столетия.

Также популярности напитка способствовали и грамотные PR-кампании. Например, сотрудничество с Олимпийским комитетом, благодаря которому The Coca-Cola Company всегда была в центре внимания. А проведенная в 1997 году акция еще раз доказала конкурентам, что маркетинговый запал у компании не исчерпаем. В канун празднования столетия Олимпийских игр (только вдумайтесь, какая удачная была выбрана дата), был объявлен творческий конкурс для стран-участниц. Каждая страна должна была создать свою рельефную бутылку, свое видение сего продукта стеклянной промышленности. В итоге – видеоматериалы о создании бутылок в разных странах транслировались по всему миру, к проекту были привлечены известные художники и дизайнеры, и, конечно, все это дало небывалый взрыв популярности. Именно такое удачное совмещение творчества, знаменательной даты и события мирового уровня дают такие невероятные результаты. В 1985 году вместе с американскими астронавтами Coca-Cola полетела в космос, что тоже подняло рейтинг компании.

Сейчас Coca-Cola позиционирует себя как товар, без которого не обойдется никакой праздник. Это линия проходит через все видео, печатные и другие рекламные произведения. И попробуйте представить себе Новый год, день рождения или любой другой праздник без этого напитка. Попробовали? Правда, не очень получается?

В заключение хотелось бы добавить. История Coca-Cola, как и многих других американских компаний, ныне мега-корпораций, ясно показывает, что находчивость, ум и старание в стране со свободным и честным предпринимательством дает невероятные всходы. Очень надеюсь, что наши политики это понимают.
 

Copyright «Икс Креатив» 2006-2012